牽手引擎巨頭，OPPO想要的太多了
【摘要】市場下行，全場景來“救命”？
近段時間來，OPPO在游戲領域的動作不斷，先是游戲充值業務推出防沉迷措施，后來又與全球游戲引擎巨頭Unity達成戰略合作，力求更好的游戲體驗。上個月，Unity中國關聯公司優三締科技有限公司發生工商變更，抖音、米哈游、OPPO皆在其中。
OPPO對游戲生態的構建似乎格外賣力，早在2018年，2018年OPPO就推出OPPO?游戲平臺，用來聚焦海量的游戲用戶。同年，還參加了“新生態”游戲沙龍，一起出席的手機廠商除了OPPO，還有一加、小米、vivo、華為。
2022年，OPPO選擇跟網易合作，后者會進一步加大前者的渠道新品內容供給。除了內容搭橋，這幾年，國內頭部手機廠商在游戲領域所輸出的東西不在少數，諸如5G技術、影像技術、閃充技術……皆在其中。
誠然，手游群體日益龐大，時至今日，OPPO還在為游戲生態而努力，但需要注意的一點是，這背后恐怕不僅是沖著游戲那么簡單。
游戲生態能給OPPO帶來什么？
一向比較中規中矩的OPPO，在這幾年越來越像一個游戲大廠。
據悉，前兩年小游戲爆發之際，OPPO就曾拿出全系統資源來支持游戲業務，為了打造游戲流量矩陣，不僅放開了軟件商店、游戲中心、OPPO社區，還結合了瀏覽器、負一屏、桌面搜索等場景，隨后，跟網易等頭部游戲廠商的合作也慢慢提上日程。
不可否認，這家手機廠商在游戲方面的付出還算看到了一些回響。早在兩年以前，OPPO小游戲用戶就突破7000萬，人均游戲時長延長至35分鐘，人均游戲數量增至5款。同一年，OPPO游戲月分發量超過7億，游戲月活躍用戶突破1.1億，累計付費用戶超過了6000萬。
2022年，OPPO的游戲表現著重體現在海外市場，例如有媒體曾經披露過，OPPO在印度尼西亞的游戲月分發數高達1000萬次，App Market月活躍用戶數超1000萬，整體OS月活躍用戶數超2000萬。事實上，相對于這些空洞的數據，OPPO刻苦攻堅游戲所帶來的最關鍵變數在技術上。
為了更好地布局游戲，OPPO對自身游戲技術儲備的填補毫不吝嗇。例如HyperBoost、游戲空間、光線追蹤等技術都逐一針對游戲體驗。OPPO與Unity合作的目的則在游戲畫面上，據悉，在游戲滿幀情況下，以后的功耗可降低 8%，平均幀率提升 5% 以上。
對于有些游戲而言，一款手機的技術好壞或許能夠將游戲本身的亮點發揮到極致，這也就導致部分游戲在官方比賽時會指定手機，例如《王者榮耀》KPL職業聯賽的指定用機是vivo iQOO；《和平精英》PEL聯賽指定用機是OPPO Reno Ace；國外MOBA游戲《虛榮》更傾向于蘋果設備。
正如OPPO對游戲生態的執念久久不散，但努力了那么多年，手機廠商在游戲市場始終不算是主角。Unity中國背后站著的不止有OPPO，還有阿里、移動、吉比特、米哈游、抖音，其中，米哈游跟抖音的游戲野心也不小。
當然，手機廠商也有旁人一般走不了的路線，OPPO不斷夯實游戲生態的同時，甚至推出了專門的游戲手機。而小米、華為、vivo、一加以及華碩、聯想、騰訊也陸陸續續加入。僅僅在去年3月，多家手機廠商都有主流游戲手機產品推出。
硬件的出現，能反哺游戲生態嗎？事實上，盡管手游市場份額連年居高不下，電競之風席卷各個年齡階段，游戲手機終究沒有迎著風口找到合適的銷路。2022年1-9月，游戲手機累計銷量只有320萬臺。
OPPO那么積極都沒撈到太多好處，鯨參謀數據顯示，今年游戲手機領域，小米的市占比第一，達到45%左右，截至9月份銷量超過140萬臺。第二、第三分別是vivo和一加，銷量為54.4萬臺、32萬臺，市占比為17%和10%，而OPPO是第四。
不一定有付出就有回報，在商業世界里，很多事更是如此。
還是為了“元宇宙”？
被OPPO以及多家巨頭選中的Unity Software成立于2004年，背后常年站著多款熱門游戲，例如騰訊的《王者榮耀》和米哈游的《原神》等。Unity是全球開發者提供2D、3D、VR、AR和MR應用的創作工具，其中，增強現實跟虛擬現實是主要業務。
數據顯示，我國是Unity 增速最快的市場之一，數據顯示，2019年至今的新發行國產手游中，有76%都是采用Unity開發，元宇宙異軍突起后，國內需求更加明顯，2022年第二季度，Unity來自大中華區的營收為4229萬美元，同比增長9.4%，在整體營收中占比14.2%。
OPPO跟Unity牽手，游戲或許只是眼前短暫的一步棋，未來最主要的還是為了元宇宙。盡管元宇宙這刮了不到兩年的風，因為各大企業持續光出不進而被外界瘋狂嘲諷，但事實上，資本似乎不愿意放棄這塊“肥肉”。
據不完全統計，9月國際市場發生元宇宙相關融資事件171起，相較于8月的132起，漲幅近30%。OPPO對元宇宙的覬覦由來已久，此前，OPPO就成立了一家元宇宙公司，在2022年的開發者大會上，OPPO元宇宙的存在感也不小。
內容靠游戲，技術靠硬件，這是元宇宙爆火以來的基本打法，OPPO也不例外，一手緊抓游戲不放，另一邊也忙著推出各種虛擬設備。早在2019年，OPPO就在未來科技大會上發布了AR眼鏡，第二年接著推出了第二代。
去年4月份，OPPO正式啟動了“OPPO AR開發者共創計劃”，一口氣申請了40多項相關專利。從某種角度來看，游戲跟虛擬設備已經成了一個相輔相成的商業關系，在應用上，有媒體曾對美國、中國、英國和日本四個地區的VR市場調查發現，72% 的VR 頭顯擁有者稱游戲是他們最喜歡的三大應用場景之一。
而在市場方面，根據Newzoo的預測，全球VR硬件安裝數將從2019年的800萬增長到2024年的4600萬，與此同時，VR游戲收入將從2022年的18億美元增長到 2024 年的 32 億美元，復合年增長率為44.0%。
但OPPO選擇Unity，會為其日后的元宇宙事業增光添彩嗎？
坦白來講，元宇宙在落地之前被肆意唱衰是免不了的，而就算整個數字延伸產業目前的狀態也未必安寧。深受眾多巨頭追捧的Unity是最有說服力的佐證，據悉，Unity自從成立以來，一直備受下游企業業績頹勢影響。
尤其是近兩年，盈利壓力驟然加劇。最新2022中報顯示，Unity營業收入為6.17億美元，同比上漲21.41%；而歸屬于母公司普通股股東凈利潤為-3.82億美元，同比暴跌49.22%。想用元宇宙賺錢，現在顯然還沒到時候。
市場下行，全場景來“救命”？
無論是游戲生態，還是元宇宙，OPPO似乎在急著尋找下一個發光點。但其實，格局還能再放開一點，游戲生態與元宇宙，最終的目的只有一個，實現全場景的應用融合。Unity將在國內持續加大研發投入，這其中包括賦能大部分智慧生態，這也恰好與未來手機市場的走向不謀而合。
不可否認，手機市場下行這是不爭的事實，恐怕不只是OPPO，整個手機領域的上空早已驀然變天。10月份，Canalys發布第三季度中國手機市場出貨量的數據顯示，整體上看，第三季度中國手機市場出貨量7000萬臺，同比降11%。
而未來，手機巨頭們顯然不能視若無睹，IoT/智能穿戴、VR/AR、甚至汽車電子行業紛紛得到了青睞，全場景協同產品與技術進入下一個業務擴寬節點。除了手機，筆記本、平板、智慧屏、耳機……都有可能是企業的第二增長曲線。
手機的“泛服務”概念一時間到處都是，萬物互融，以人為中心的智慧生態也在快速生根發芽，這其中，手機企業的優勢一度要大于汽車跟家電企業。就目前來看，幾乎每家手機廠商都對未來全場景信心滿滿，以OPPO為例，OPPO劃分了智慧文娛、智慧生產、智慧學習、智慧健康四大智慧場景，手表、耳機、平板、電視等智能終端無疑成了撬動這幾大場景的關鍵支點。
去年，OPPO又推出了智慧跨端系統。最先行的IoT業務經歷數年發展，貌似收效不錯，數據顯示，OPPO IoT產品已覆蓋50多個國家與地區，各品類達到120%以上的超預期增長。但擺在OPPO面前的卻是整個行業的夾擊。
就好比當年的手機大亂斗，全場景儼然在所有手機廠商眼里分秒必奪。據悉，在這個領域最先脫穎而出的是小米。小米從2014 年就宣布要做 AloT，并先后投入了 100 億元，2021年其IoT與生活消費產品收入的營收為850億元，總營收占比在25%左右。
剩下的，華為在2020年提出“1+8+N”的戰略，1指的是手機，8指的是平板電腦、筆記本電腦、智能手表等8種終端設備為輔助入口，再通過1+8聯接全場景智慧設備。而榮耀更是計劃在未來全場景產品收入將達總營收的40%。Vivo則聯結出行、健康、家居、辦公、娛樂五大場景，截止目前，vivo已支持90個品類、4600多個SKU，其中包括3000多家居IoT設備和1100+的車型連接。
一戰未平，一戰又起。往后的日子里，各大手機廠商之間的關系只會比從前更加焦灼。
道總有理，曾用名歪道道，互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。
道總有理
歪思妙想創始人，互聯網與科技圈深度觀察者
