拋棄影院的年輕人，重回“家庭影院”

作者: 錦鯉財經   

電影院不再熱鬧，年輕人似乎已經習慣居家看電影。

清明檔創下10年來最低票房紀錄，五一檔的成績也異常慘淡。燈塔數據顯示，截至5月4日17時，今年五一檔票房定格在2.57億元。院線新片可能沒有足夠的吸引力讓年輕人趨之若鶩，但氛圍感還是要有的，逐漸的，年輕人開始另辟蹊徑，選擇打造獨屬于自己的“家庭影院”。

長期以來，家庭影院并沒有能夠真正走進大眾消費市場，主要集中于小眾的高收入群體和音影發燒友玩家圈子。原因很簡單，動輒幾十萬，甚至上百萬的家庭影院系統，勸退了大量普通消費群體，相關產品一直未被普及，家庭影院系統更加無法大規模和批量化生產銷售。

但這兩年，家庭影院“被迫”出圈，漸漸成為年輕人的心頭好。數據顯示，家庭影院的市場規模在不斷擴大，且增速持續提升。從2017年的212億元增長至2021年的721億元，增長率高達70.5%。未來五年中國家庭影院行業市場規模預計將以12.8%的增長率持續增長，在2026年可以達到千億元左右的市場規模。

引人深思的是，當疫情結束后電影院勢必會卷土重來，到時“家庭影院”會就此沉寂嗎？答案值得深思。

影院向左，年輕人向右

最開始的電影院帶了一點小資情調，是情侶約會和陶冶情操的好去處，隨著電影市場逐漸普及，年輕人對電影的熱情日益膨脹。但影院在開疆拓土的征程中，卻一波三折，從一開始的門庭若市到現在的門可羅雀，影院的故事明顯講得并不好。

這屆年輕人為什么不愿意去電影院了？細究起來，其實有很多預兆。

今年年初，春節檔電影的高票價勸退了一大波翹首以待的消費者，很多網友表示“被價格勸退”，特別是有些地方大年初一的《唐人街探案3》IMAX廳票價竟然高達100元。年輕人對電影的熱情再一次被磨滅，再加上最受到大眾期待的《唐人街探案3》口碑翻車，讓很多消費者對電影院的好感直線下滑。

價格的波動讓很多消費者無法接受，看電影的頻率遠不如以前。

不可否認，影院逐漸成了年輕人可有可無的備選，調研數據顯示，2020年-2021年，大學生群體的觀影花費占休閑娛樂活動消費的比例相對較低，近半數在10-30%，票價是勸退大學生的主要原因之一。

另一方面，年輕人的娛樂方式也日新月異，在新消費的沖擊下，越來越多的新鮮事物呈涌現潮，影院更需要應對大眾在娛樂方式上的“競爭”，劇本殺、密室逃脫、戶外運動、腰旗橄欖球、露營等備受年輕人喜愛，雖然2020年國內電影票房達200億，但根據艾媒咨詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，劇本殺市場規模也達到117.4億元。

在層層沖擊下，傳統影院正在失寵，不再是線下娛樂活動的“霸主”。

要知道，過往的約會方式中，吃飯看電影是必不可少的感情升溫利器，現在，年輕人進入影院的初衷明顯不同，大多數消費者是因為有值得期待的新片熱映，可當影院面臨著無片可上的尷尬境地，這種熱情也漸漸被消磨殆盡。

這兩年，國產電影的總產量偏低，雖然2021年國產電影總產量740部，同比2020年增長13.8%，但均未追平2019年疫情前水平。年輕人拋棄影院在當下顯然是一個趨勢，電影院在人流量最少的時候，消費者購買一張票就可以享受包場的感覺，場次本就不多，排片的電影少之又少。

高價、片少、影院營業率低等問題頻出，讓本就門可羅雀的電影院更是雪上加霜，久而久之，大眾看電影的習慣被“戒”掉了。

影院掉隊，“投影”上位

不再熱衷于影院的年輕人并不代表對電影失去了興趣，特別是備受好評的老電影，更是被年輕人多次重刷。知乎上有一個問題：有什么電影重映你會去電影院看？回答數達到了1374個，點贊數較高的答案大約分為兩類，一類是經典老片，一類是好萊塢經典大片。

而在觀影地點的選擇上，大部分人對居家看電影的愿望可以說十分強烈。Variety曾針對美國觀眾做了一個調查，結果顯示，如果一部電影在院線和網上同時上映，高達70%的人希望在家里看新上映的電影。中國電影家協會與貓眼也聯合發布過一份關于觀影意愿的調研報告，報告顯示，七成以上受訪者有過線上付費觀影經歷，六成以上的受訪者認為線上付費是可以接受的。

疫情的影響，讓大眾有了居家看電影的契機。然而，如今的年輕人對居家看電影的要求越來越高，平板、電視這些小屏幕已經不能夠滿足年輕人的觀影欲望，打造一個舒適的家庭影院顯然更符合預期需求。

傳統的家庭影院相對來說比較考究，包括播放系統、聲學系統、視頻系統、房間家具等環節，門檻相對來說較高。和購買家具不同，家庭影院的設計屬于硬裝修，需要影音設計公司在裝修工程的前期就介入，這就是說明用戶想要裝修家庭影院的想法應該在入戶之前就應該形成。

隨著智能家居的普及，智能影音系統代替繁雜的傳統影音系統逐漸成為未來發展的一種趨勢。智能影音系統可以與家庭安全系統、環境控制系統等更多的智能家居系統應用集成，構成完整的全屋智能家居系統。對于追求科技感的年輕人來說，智能影音系統勢必會成為潮流。

當然，現在年輕人的消費水平相對有限，簡易的“家庭影院”更加適合當下年輕人的消費習慣。特別是微型投影儀和音響的搭配，讓很多租房的年輕人享受到大屏的快樂。事實上，“家庭影院”的概念并不只是配置層面的標準，而是居家看電影的感受。

所以，在消費升級需求、裝修搭配需求、多場景需求三大因素的推動下，投影儀越來越受到年輕人的青睞。

2021年家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%。銷售額超出124億元人民幣，同比增長18.3%。其中智能家用投影機市場出貨量為335萬臺，同比增長18%。且市場發展前景較好，預計2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%。

根據數據統計，目前投影儀品牌多達 200 個。極米科技的發展勢頭最為迅猛，企查查資料顯示，成立至今，極米科技共獲得7輪融資，其中不乏經緯中國、百度系等知名投資機構。到2021年3月，極米科頂著中國“智能投影儀第一股”的頭銜登陸科創板，上市股價便大漲近300%，報收528元/股。

“家庭影院”對于大眾有著獨特的魅力，伴隨國民生活水平的提高以及娛樂消費需求的增長，居家看電影已然成了一種潮流趨勢，而電影院的落寞更讓“家庭影院”順勢成長。

影院會被吞噬嗎？

很顯然，目前年輕人對“家庭影院”更感興趣，因為足不出戶的休閑娛樂活動更加適合當下。對于院轉網的新上線影片，大眾的接受度也很高，據公開數據顯示，《魔發精靈2》從4月10日開始上映，累計票房為306萬美元，同步在點播平臺上線則取得了不俗的成績，累計收入已超過1億美元。

之所以院轉網的電影會有如此反響，和大眾的習慣無法剝離，長時間不踏足影院，讓這項社交方式開始逐漸退化。從本質上來說，是大環境改變了年輕人看電影的方式，影院會被時間吞噬嗎？其實也不然。

一方面，疫情一旦緩和，電影院依舊會成為大眾頻繁涉足的線下娛樂場地，影院勢必會迎來人流量的井噴。例如，反觀2021年，五一檔勢如破竹，人頭涌動，總票房達到了16.73億元。在此期間影院扎堆上線新片，直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀錄。

另一方面，盡管院轉線的電影備受期待，但多數新電影的首映方式還是傳統影院，這讓消費者觀看新片的第一選擇依舊是影院。此外，除了休閑娛樂，電影院本身存在的意義還有社交屬性，時效性和不可替代的觀影體驗，這是傳統影院的地位不可取代的關鍵所在。

實際上，“家庭影院”和傳統影院的發展可以說是并駕齊驅，主要區別體現在新舊影片的吸引力不同。傳統影院的趨之若鶩，說明近期影片的口碑有所保障，能夠讓消費者獲得最佳的觀影體驗；而“家庭影院”則是對優秀影片的回顧和欣賞，能夠重新N刷，畢竟線上資源的更新往往是在電影下架后，彼時好電影的價值早已顯現。

當然，這也凸顯出院線的發展其實稍顯被動，但主要還是因為新晉影片的質量著實堪憂，中國影視行業的發展已經趨于飽和，想要跨越新的階梯，勢必要做出改變。數據顯示，早在2017年，中國影視行業投融資金額就達到頂峰，隨后融資金額與融資數量總體呈下滑趨勢。疫情的到來，讓電影行業的發展進入“空窗期”，特別是影片的質量和數量都大打折扣。

傳統影院的地位相當穩固，在眾多不可抗力的因素下，年輕人終究會傳統影院對重拾熱情。但這也不妨礙家庭影院的快速發展，在消費升級下，年輕人的影院夢還在持續升溫，畢竟在線上和線下兩個維度的觀影感受，還是有一定的差別。

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